Osnovan 1996. od strane bivšeg nogometaša Sveučilišta Maryland Kevin Planka, Under Armour je začetnik odjeće za performanse opreme dizajnirane da sportaše održava hladnim, suhim i laganim tijekom utakmice, treninga ili treninga. Under Armour je prije bio poznat ponajprije po majicama koje odvode vlagu. U 20 godina otkako je tvrtka osnovana u podrumu bake osnivača i izvršnog direktora Kevina Planka, tvrtka je uvelike proširila svoju liniju proizvoda na kape, hlače, cipele, rukavice, torbe i slično.